Nel Baden-Württemberg il turismo è un settore importante, la regione è la più diretta competitrice della Baviera in termini di bellezze paesaggistiche, offerte culturali e eno-gastronomiche.
Tra le destinazioni più rinomate troviamo: Stoccarda, la capitale regionale, moderna e storica allo stesso tempo con un famoso festival della birra (Cannstatter Volksfest); città come Ulm, con il campanile più alto del mondo (161 metri), Heilbronn e Reutlingen; centri culturali come Heidelberg, Tubinga e Friburgo in Brisgovia (Freiburg im Breisgau), famose per le loro università e i loro centri storici.
Ma nel Baden-Württemberg si trovano anche palazzi barocchi come a Ludwigsburg e a Karlsruhe; castelli fiabeschi come quello di Burg Hohenzollern, a sud di Tubinga, o residenze come lo Schloss Schwetzingen, vicino a Heidelberg; piccoli paesi medievali ricchi di case a graticcio come Bad Wimpfen, Schwäbisch Hall, Gengenbach, Schiltach, Rottweil, Biberach, Esslingen am Neckar, Ravensburg. Il complesso monastico cistercense di Maulbronn è una delle due località della regione che l’UNESCO ha inserito nella lista del patrimonio mondiale dell’umanità.
Gli amanti della natura dovranno visitare l’area della Foresta Nera (Schwarzwald) con le sue romantiche valli, gole, boschi e montagne, terra di un fiorente artigianato di oggetti in legno e con buone possibilità di sciare durante i mesi invernali. Altre destinazioni naturalistiche sono il Giura Svevo (Schwäbische Alb), con un suggestivo paesaggio fatto di brughiere, foreste, grotte, castelli e palazzi; l’Algovia (Allgäu), famosa per i suoi paesaggi prealpini; e il lago di Costanza (Bodensee) con le antiche città di Costanza (Konstanz) e Meersburg, e l’isola-monastero di Reichenau, patrimonio mondiale dell’umanità dell’UNESCO.
Il Baden-Württemberg è un importante destinazione anche per gli amanti delle terme, vi si trovano infatti oltre 60 stazioni termali, soprattutto nella Foresta Nera e in Svevia, tra le località più conosciute quella di Baden-Baden. Durante le settimane dell’Avvento famosi sono i Mercatini di Natale che si svolgono in numerose città e paesi della regione. Da non mancare infine una visita al famoso Europa-Park di Rust, uno dei parchi tematici di divertimento più grandi d’Europa.